Publicidad Exterior

Es impresionante todos los espacios que se han abierto para la publicidad, y todas las alternativas para experimentarla de las maneras mas creativas y sorprendentes, tal es el caso de la "publicidad externa" que es aquella que echa mano de espectaculares, bolsos, mantas en edificios, y un sin número de cosas que se encuentran de camino al trabajo o a la escuela y que tienen la peculiaridad de no tener un mercado específico, sino que son lanzados en plena confianza de que el impacto visual sea el suficiente, muchos con los más extraños recursos al final, logran su cometido, el que se reconozca el producto.

Como en este caso, en donde se hecha mano de la publicidad alternativa y se crea una maravillosa composición tridimensional, la pintura derramada sobre el carro es inesperada, magia publicitaria. La técnica empleada es la transformación o alteración física de algo real y cotidiano de tal manera que el mensaje consiga crear una ilusión que distorsiona la realidad y se transmite por impacto sorpresa.



Otra amena sorpresa, la forma en que se anuncia a esta poderosa aspiradora, sin echar mano de letras, mas que para establecer la marca, el anuncio tiene todas las características y envía la información necesaria:



Quién no reconoce esa letra "M" amarilla y esas lineas de cruce peatonal, curiosa esta manera de reinventar el cruce peatonal en una fritura, que puedo decir... "Me encanta".



El edificio genera la ilusión de estar siendo movido por un trabajador que toma leche fortificada.

Lo que puede hacer la mente humana con un fierro ondulado y la palabra "wonderbra", muy buena campaña, una referencia indirecta generada solo por el nombre de la marca, publicidad juguetona.



Y hablando de jugueteos, la parada de un autobús en Malasia te invita a "seguir jugando" y tiene burbujas de plástico para reventar mientras esperas el camión, interesante aunque... demasiado adictivo como para no llegar a tiempo a ningun sitio, me alegro de que no haya llegado a México.



Otro de los sitios abiertos a la publicidad son los edificios en construcción, ayudan a la estética urbana y llegan a miles de personas el mismo día, invitándolas a probar sus productos, como esta deliciosa cerveza.



La siguiente pieza ganó un Silver Lion en la edición 2005 de del festival publicitario de Cannes Lions en la categoría Artículos del Hogar/Muebles/Electrónica. Se colocaron 3 millones de billetes de $1.00 dólar entre los paneles de una parada de autobuses, esta vez provisto por un inquebrantable vidrio de seguridad de la marca 3M en Vancouver, me pregunto ¿cuánto tiempo duraría ese cristal en la cuidad de México?



La publicidad es un camino lleno de alternativas y con una libertad absoluta, espero que nunca dejemos de sorprendernos.

INDIOS VESTIDOS DE ETIQUETA

A México le sobran tres cosas:

URBES, CULTURA Y CERVEZA, así que la campaña del 2010 de la cervecería Cuauhtemoc Moctezuma para su segunda edición decidió vestir las etiquetas de la Cerveza Indio [salud] de coloridas y creativas versiones de la cultura urbana Mexicana como un homenaje al arte de esta rica tierra llena de folclor e ingenio.

La colección consta de seis creativas versiones inspiradas en diferentes apreciaciones de la gran urbe, sin afán de enaltecer o priorizar a ninguna, haré una breve reseña de cada una en un educado desorden ordenado.

ETIQUETA SENTIMENTAL
Una mirada al pasado del comic mexicano, con una narrativa simple y aunque un tanto pobre, muy poderosa con un toque melancólico, el video con el que se complementa la historia es un fabuloso ejemplo de la literatura de esas épocas y de las temáticas, puedo decir que en más de un sentido esta etiqueta tiene todas las razones posibles para llamarse "Sentimental", sus tonos en blanco y... "negro", que resultaba imprimirse más bien en un tono cafe, su historia de amor en triunfo con un final predecible. Al fin y al cabo, qué es una cerveza sin un trago de melancolía?



ETIQUETA BURLESQUE
Pasiones nocturnas, luces, amantes secretos y el glamour característico de las noches en la Ciudad de México, las minifaldas y la estética saturada y colorida de aquellas glorias del baile en el burlesque, un homenaje a los placeres de la noche, aunque la cerveza siempre es un placer, la hora es tu elección.



ETIQUETA SONIDERO
Un colorido viaje a los sonidos modernos del asfalto bajo los pies resonando, bailando, llamando a la picardía, a mi gusto el más pintoresco de los videos, provoca una grata sonrisa, el sentido de esta es al gusto tambien, los invito cordialmente a entrar en los callejones de la vibrante urbe mexicana.



ETIQUETA LUCHA
Pocas cosas nos han marcado tanto internacionalmente como la lucha libre, un arte muy mexicano, lleno de guerreros, gladiadores del ring que nos invitan a vivir con ellos la emoción de batallas épicas que se quedan grabadas en los corazones de aquellos que se desprenden de voces victoriosas gritando al viento el nombre de sus héroes, héroes misteriosos y enmascarados que luchan para el pueblo, Arriba el Santo!! Arriba la cerveza!! Chéquenlo:



ETIQUETA LOTERIA
Y ya transportados a una feria, el gritón con sus rimas invocando a los curiosos y los personajes de la lotería, cobrando vida en el camino, me resultó extraído de la historia de Ray Bradbury del "El hombre Ilustrado" las imágenes moviéndose, actuando, viviendo en un viaje de colores divertidos y humor, pero eso sí, muy a la mexicana, y si me lo permiten, en homenaje al gritón hoy diré:
"LA QUE SE SUUUUUUUBE A LA CABEEEZAAAAA..... LA CERVEEEZAAAAAA"



ETIQUETA PINTAS
Un homenaje al "lado del camino" cual dijera Fito Páez, en las paredes, los bailes, las obras de teatro, los conciertos, pintarrajean cuadra tras cuadra en la melodía sin fin de la ciudad, que vibrante espera la fecha aclamada, para todos los gustos, y por todas las razones, generación tras generación, México se entera por unas Pintas. Divertido el video, y como dijeran por allí: "es gracioso porque es verdad"



Y ya a escasos días de que se termine el año, una invitacion a la reflexión espiritual, porque en las personas como en la cerveza, lo que importa, ES LO DE ADENTRO, pero lo de afuera como ayuda.

FELIZ FIN DE AÑO!!!!!

FELIZ PRINCIPIO DE AÑO!!!!!!

Pero ante todo mucha mucha... SALUD!!!