Publicidad auditiva, una delicia

Es bien sabido que la publicidad esta hecha para atacar a todos los sentidos, para exaltarlos e invitarlos a sensaciones inexploradas, porque hay que aceptar, que la buena publicidad es gozosa y en muy específicos casos, gozable.

Hoy, un pequeño recuento de aquellos comerciales que invitan al oído a un viaje, de reflexión, o carga energética en ondas sonoras creados o protagonizados por aquellos que saben que la Publicidad y el Amor también entran por el oído.

Como el que protagonizan Santa Claus y el grupo "Train" (una banda de rock Californiana con un sonido bastante puro, sencillo e inigualable con exitos como "Hey Soul Sister") que se une a la campaña 2010 de Coca-Cola con la canción "Shake up Christmas"... como siempre, Coca-cola nos enseña cómo se hacen buenas campañas.




Whiskey Irlandés y crema de leche... creado en Dublín en 1974, mejor conocido como "Baileys" La agencia JWT ha sido la creadora del anuncio. El equilibrio que tiene Baileys con su combinación de alcohol y crema, también la tiene en su comunicación. Siempre ha apostado por el medio televisivo para difundir su imagen, pero también invierte en exterior y los otros medios.

Todos los comerciales de Baileys son dignos de recordar, pero referido al tema que nos ocupa, creo que la canción "Let it snow" de Frank Sinatra es la verdadera protagonista de este comercial,despues de todo "Since we've no place to go... let it snow let it snow...let it snooow"



La nueva campaña de Baileys se llama "Esto hay que repetirlo", aqui dejo el link de su pagina... la verdad si se antoja!

http://www.the-baileys-lounge.baileys.com/


Otra compañia que tambien se pinta sola para las campañas publicitarias, o lo hacia hace unos años, es PEPSI, que no conformes con tener a Britney Spears como imagen de la marca, decidió juntarla con Beyoncé y Pink para este comercial en el que se hace el cover mas caro de la historia, la canción "We will rock you" originalmente de Queen, cantada por las tres mujeres mas famosas de esos años, juntas, vestidas de Gladiadoras del Coliseo Romano, donde Enrique Iglesias la hace de César, una idea muy original, fresca, divertida y por qué no decirlo, un buen taco de ojo. Recordémosla!




Madonna y Clive Owen en un BMW, que música sonaría? Pues aparentemente al director Guy Ritchie le sonaron al grupo "Blur" con la buenisima canción "Song 2" que aunque ya tiene sus años... es muy buena, el comercial comienza un tanto aburrido con Clive hablando de Madonna y Madonna siendo una diva pero acéptemoslo, Madonna puede hacer lo que quiera y seguirá siendo la mejor, porque aunque tambien tiene sus años... es muy buena.




Y llegamos a la que considero la gran sorpresa del 2010, un comercial de Movistar, con un remix de la grandiosa Maria Callas, la canción "Madame Butterfly" la más famosa tal vez, mezclada por unos chicos con bocinas en bicicletas, irreal pero con una sensación de espontaneidad que le da un toque de frescura innegable, pulgares arriba para el tremendísimo comercial.

Y hablando de gratas sorpresas, aqui Discovery Channel se saca un diez, con este video lleno de un sutil buen humor y una picardía sofisticada, que aunque ya es costumbre para el Discovery Channel, esta vez yo la calificaría como una genialidad, los invito a que vean éste y más videos de "The world is awesome" del Discovery Channel y su Boom De Ah Da....

Así que si este año nos hemos portado bien, seguiremos pidiendo comerciales como estos, y si nos hemos portado mal, no hay que preocuparnos, otros pedirán el mismo deseo por nosotros...

GRANDES Y FELICES FIESTAS PARA TODOS!

Santa Claus y la Guerra Civil Norteamericana

Así es...

Puedo sentirlo.....

Ya esta aquí esa época del año, no sé si es el titilar de las filas y filas de luciérnagas de colores o el chirreante sonido de las canciones en tonos agudos, ignoro si son los aromas a canela y a estrés o la continua melodía de las tarjetas de crédito deslizándose por las terminales electrónicas cargando más y más sorpresas a crédito y de contado, es esa etapa del año en la que decidimos las primeras deudas del año siguiente y tenemos el arrebato de aventurar frases concluyentes sobre los meses pasados:

-Este año estuvo lleno de imprevistos-

...y darnos el lujo de pronosticar la situación a futuro:

- Este año estuvo lleno de imprevistos, pero el siguiente año pinta mejor -

A qué extraño poder divino atribuir la gracia del verdadero espíritu navideño que nos envuelve?, las marejadas de regalos que provocan por inercia pensar en el prójimo , a mi parecer, el extraño poder divino es sin duda: la mercadotecnia.

La mercadotecnia esta asociada con la etapa de abundancia económica que otorga la mayor importancia a la distribución e innovacion de productos orientados hacia los consumidores y el servicio, ya no es necesario venderte algo que no necesites, mejor es venderte la necesidad de comprar algo, y esa necesidad que nos explota desde adentro es también el refugio de nuestra filantropía durante el resto del año, contadas las personas que regalan algo por el simple gusto de hacerlo o se arriesgan a regalar algo sin el pretexto de una fecha importante o una hazaña digna de un galardón, a excepción de los gramys latinos que disponen de una categoría por artista latino que pase lista en los Estados Unidos.

Pero recapitulando, también en estas fechas es notable la tendencia a recordar, recapitular y por qué no, repetir conversiones, y me permito entonces retomar una en la que se debatía la predilección de el mercado de explotar la figura de Santa Claus y sus renos en estas épocas, hay Papá Noel para todos los gustos y objetivos e incluso es usado como antiheroe vestido de azul, verde, morado y quien sabe que otros colores, y me preguntaba ¿que clase de genio incomprendido habría tenido la inventiva capaz de crear un semi-dios de barba blanca y gorra que ahora es el icono del consumismo navideño?

Se sabe que fue Nicolás de Bari el hombre en el que se basó todo, hijo de una pareja acomodada que quedó huerfano y se ordenó como sacerdote, se sabe también su predilección por los niños y que en efecto repartía regalos en Navidad a los niños que se portaban bien. [ Me parece muy curioso el hecho de que si Nicolás de Bari hubiese nacido en estas épocas hubiese sido condenado y clasificado como pederasta y aceptemos que encaja en el perfil ] Pero lo que no sabía era que fue Thomas Nast un caricaturista germano-estadounidense quien creó la primera imagen del San Nicolás publicada el 3 de Enero de 1863 que muestra a Santa visitando un campo de la Guerra Civil y otorgando regalos a los niños.

Thomas Nast

Después en un versión más pulida presentó a Santa en esta versión, Nast era un liberal que atacaba al gobierno de Estados Unidos y además había nacido en Alemania y fue él quien creo el icono Estadounidense que absorbió las campañas publicitarias del mundo entero, irónico, divertido y lleno de Espíritu Navideño.

Así que este año, cada vez que vean alguna versión de Santa piensen en el ilustrador extranjero liberal y crítico político que lo comenzó todo, muestra de que los milagros si existen, y algunos de ellos [como la mermelada, el sellado al vacío y los alimentos en lata], comienzan en medio de la Guerra.

El verdadero Espíritu Navideño no tiene precio..... para todo lo demás existe Master Card....